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面對標簽與包裝,大品牌究竟需要的是什么?

2018/12/11 11:06:18 人評論

隨著經濟發展和人們的生活水平提高,大家對生活質量有了更高的要求,對產品的品牌越來越在意。相信很多人在面對知名品牌和不知名的品牌產品,總會優先選擇知名品牌產品。首先這是一種信任,對品牌長期口碑的一種信任,真正的品牌是需要去反應時代的經驗。非知名品牌的產品難道…

隨著經濟發展和人們的生活水平提高,大家對生活質量有了更高的要求,對產品的品牌越來越在意。相信很多人在面對知名品牌和不知名的品牌產品,總會優先選擇知名品牌產品。首先這是一種信任,對品牌長期口碑的一種信任,真正的品牌是需要去反應時代的經驗。非知名品牌的產品難道就不好嗎?我們不能否認市場的需求,非品牌的產品也有它的市場需求。

無墨印品包裝

做品牌非常不易,哪一個做起來的品牌背后沒有自己的故事?有太多故事才能成就今天的名聲。所以大品牌更注重產品整體展現出來的市場效果。

各行各業的流通產品都要使用包裝,那么對于快消品行業的大品牌公司,包裝的理念、功能是什么呢?而產品包裝上的標簽又有哪些作用呢?

包裝的保護功能

質量是產品的保障,質量是企業的生命,如果包裝起不到有效的保護作用,比如在運輸倉儲過程中出現破損、劃傷,或因跌落造成產品破碎等現象,都被視為包裝對產品的保護不夠;尤其是當下電商盛行,復雜的物流環境對產品的包裝保護性能要求更高。

(全息真彩色無油墨包裝)

在品牌公司里的包裝認證流程中,功能認證被視為極其重要的一環。產品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試,都必須通過認證,所以說,對產品的保護是包裝的首要任務。

包裝的外觀展示功能

包裝的另外一個重要功能增加附加值,促進銷售。除了產品所需的必要文字介紹外,搭配得當的彩色圖案以及精美的文字表現形式等平面設計內容都能增強包裝的外觀展示功效。同時,與功能結合的精妙結構設計也能給產品帶來立體感以及真實感,當然,一定的材料加工工藝,如印刷用的貓眼工藝,全息真彩色工藝,鐳射膜等,都可以 提升產品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術以及AR技術,可以增加客戶的互動體驗感,讓消費者感知接收到產品標識信息以外的內容。

(全息光學成像包裝)

包裝的環保使命

不少品牌公司提出,在增加產品銷量的同時,節能減排也是很關鍵的目標,這里具體是指降低碳排放的要求。目前市場上已經出現可以完全不使用油墨和染劑的包裝(無油墨印刷包裝),這種技術采用光學成像,能夠表現超高分辨率微米級文字,和可變色彩動態文字圖像信息,還可隱藏三維立體圖像。環保低碳也不失時尚高雅之感。包裝環保是未來包裝發展的主要趨勢。

(無油墨香煙精油包裝)

除了包裝本身的環保,還有以下幾點:

一是減少包裝件數,和產品保護功能以及外觀展示無關的包裝可以剔除不再使用,減少的同時也有利于提升生產效率;

二是減重,減輕每件包裝的重量,因為每一固定單位重量的包裝在生產過程中都會產生相應數量的碳排放,更輕質的包裝,比如傳統硬包裝改成軟包裝,對環境將更友好;

三是包裝的可循環使用,比如說用于電商渠道的站點周轉紙箱和緩沖材料,清潔用品和食品硬質包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等,這些都被視為最直接的材料節約;

四是包裝的回收,使用單一可回收的包裝,如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等,可收集處理并回收加工再使用;

五是包裝工藝的優化,比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。

環保是一項公益,也是每一個包裝人的事業。

標簽對包裝以及產品起到什么樣的作用?

標簽,承載著完整的產品信息和展示效果,也彰顯了產品本身的氣質和個性,應該說是對產品包裝起到畫龍點睛的作用。對于成品包裝上標簽的要求,一個是質量上的要求,即無褶皺,無氣泡,無劃痕,無毛邊等,印刷套印精準,無疊影,無漏墨,無油墨雜質等,貼合性好,無翹邊。另外一個是信息時代的新要求,即承載更多的產品介紹資料,用二維碼等形式展現,連接到更多產品背后的品牌故事、同類產品介紹等促銷信息;還有一個是AR技術,即通過消費者掃描產品標簽而將之前錄入的視頻照片文件播放,讓消費者感到身臨其境,融入品牌中,提高消費者的現場感。

(產品防偽標簽)

未來標簽的發展趨勢

標簽從來不是價格越貴或者成本越高就越好,而是越符合品牌定位、突出品牌個性越好。固然,標簽的選擇也被產品的利潤率指標所束縛,需要在有限的成本空間內尋求材料、工藝、設計等方面的平衡。然而,未來標簽是大數據的收集載體,可以通過信息技術將消費者的使用數據、全渠道的物流數據等整合起來,成為品牌公司的重要資源,便于進一步開拓新市場。


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